Diplomado en Marketing Digital (Semipresencial)

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Diplomado en Marketing Digital (Semipresencial)

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Diplomatura de marketing on line semipresencial en Santiago R. M.. Este diplomatura te ayudará en tu desarrollo profesional en el área de comercial y marketing.
  • Inicio 02/01/2019
  • Fin
  • Duración Consultar
  • Formato Semipresencial
  • Método Diplomatura
  • País
    Chile
  • Región
    Santiago R. M.
  • Idioma
    Español

Dirigido a: Este programa se dirige a todas las personas que deseen ampliar sus conocimientos en esta área

Requisitos: Consultar con el centro

Para qué te prepara: Con este programa domininarás todos los aspectos relacionados con Diplomado en Marketing Digital (Semipresencial)

Certificado: Titulación otorgada por Unegocios - Universidad de Chile


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    Contenido del curso Diplomado en Marketing Digital (Semipresencial)

    Diplomado en Marketing digital (Semipresencial) :

    • Inicio:01/08/2018
    • Término:05/12/2018
    • Horas:140

    Clase presencial :  sábados 25/08 - 29/9 - 10/11 - 15/12 2018 de 9:30 a 13:30 horas

    Objetivos :

    Actualizar conocimientos y habilidades mediante la incorporación de herramientas teóricas y prácticas, con foco en el cliente que permitan diseñar, gestionar y evaluar distintas estrategias digitales que mejoren el impacto de su emprendimiento en el ambiente digital.

    El diploma te prepara para
    :

    • Mejorar las habilidades y capacidades de su emprendimiento para comunicarse con clientes y potenciales clientes mediante los medios digitales.
    • Crear planes de marketing digital que permitan generar alto impacto con recursos acotados.
    • Gestionar la relación con clientes de manera de crear experiencias que los estimulen a establecer una relación de largo plazo con la marca.

    Plan de estudio :


    1.- POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE BÚSQUEDA.

    Objetivo del Curso:

    ? Comprender y conocer las herramientas de Marketing en Buscadores dentro de la estrategia de Marketing Digital de la organización.
    ? Comprender la evolución del marketing tradicional a un marketing moderno en la era digital.
    ? Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital en buscadores y explorar las motivaciones, drivers e incentivosde los nuevos consumidores.
    ? Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital en la red de display y banners, explorar las herramientas de segmentación y targeting.

    Este curso te prepara para:

    ? Identificar los elementos que componen el Marketing en Buscadores.
    ? Entender cuándo realizar SEO y cuando SEM
    ? Identificar las palabras claves de tu negocio para el Marketing en Buscadores.
    ? Implementar una campaña de marketing de pago en Buscadores
    ? Planificar una estrategia de Marketing en Buscadores para tu organización.
    ? Conocer la Red de Display y su aporte en la estrategia de Marketing en Buscadores.

    CONTENIDOS

    Motores de búsqueda

    ? Divergencia Digital.
    ? El ZMOT.
    ? El Mundo Multipantalla.
    ? Marketing en Buscadores.

    Search Engine Optimization (SEO)
    ? Como funcionan los buscadores.
    ? Las Keywords.
    ? Posicionamiento.
    ? Optimización.

    Search Engine Marketing
    ? Marketing Pagado en Buscadores.
    ? Razones para hacer SEM.
    ? La Puja.
    ? Elementos de la Campaña SEM.
    ? Extensiones de Anuncios.
    ? Optimización.
    ? Diferencias SEO/SEM. 

    Red de display
    ? Funcionamiento de la Red de Display.
    ? Segmentación.
    ? Targeting.
    ? Optimización

    2-. PLAN DE MARKETING DIGITAL.

    Objetivo del Curso:

    Identificar tendencias en marketing digital y comunicación corporativa para articular actividades en una campaña y evaluar las estrategias acorde a los criterios de negocio.

    ? Entender la importancia de planificar, ejecutar y evaluar estrategias de marketing digital.
    ? Contar con conocimientos teóricos básicos y practicas habituales del marketing online.
    ? Crear, reconocer y analizar Estrategias digitales, segmentos de usuarios digitales y medios digitales emergentes.
    ? En forma practica ver como se gestionan estrategias de marketing digital.

    Este curso te prepara para:

    ? Identificar a los usuarios/clientes de una estrategia digital.
    ? Explicar como las aplicaciones del método y conceptos del marketing digital pueden variar dependiendo del contexto, necesidades de los clientes/usuarios y tamaño del proyecto.
    ? Articular una secuencia de actividades en una campaña de marketing digital. Aplicar los métodos y conceptos de Marketing Digital a casos de estudio.

    CONTENIDOS

    Aplicación de modelos de negocios a estrategias digitales

    Identificar diversas metodologías para el análisis, desarrollo y auditoria de estrategias digitales.

    ? Introducción a modelos de negocio.
    ? Aplicación de modelos a negocios en internet.

    La importancia de las personas

    Identificar a los usuarios/clientes de una estrategia digital.

    ? Conociendo a los usuarios.
    ? Comportamiento del consumidor digital.

    Primer plan de Marketing digital

    Crear un plan de marketing digital.

    ? Plan de marketing digital.
    ? Planificación de medios.

    Casos aplicados

    Aplicación de las metodologías aprendidas a casos de negocio..

    ? Diseño de experiencia.
    ? Caso de éxito.


    3-. SOCIAL MEDIA.

    Objetivo del Curso:

    ? Comprender la comunicación que se desarrolla en las distintas plataformas digitales.
    ? Entender cómo el marketing de contenidos contribuye a la construcción de marca y relación con clientes.
    ? Visualizar los nuevos desafíos de la comunicación digital y cómo ésta puede provocar cambios al interior de las organizaciones.

    Este curso te prepara para:

    ? Conocer en el mundo del marketing y comprender que el área de marketing y ventas son generadores de valor dentro una compañía.
    ? Obtener una visión actualizada de los conceptos clásicos de marketing, incorporando las nuevas variables que afectan esta área, como las comunicaciones, internet, cambios en el retail, etc.
    ? Entender las principales funciones que se pueden desempeñar dentro del campo del marketing.

    CONTENIDOS

    El escenario actual

    Comprender los conceptos más tradicionales del marketing.

    ? La construcción del engagement con el consumidor.
    ? Triggers de motivación.
    ? 13 Tendencias que han evolucionado con el consumidor.

    Redes sociales y ventas

    Identificar oportunidades en las nuevas plataformas. Social Media & Negocios.

    ? Los nuevos modelos del Social Media Marketing.
    ? Redes Sociales con aplicación comercial.
    ? Casos.

    El contenido como motor de comunicación

    Desarrollar estrategias de marketing de contenidos adaptados a cada canal.

    ? Los pilares del marketing de contenidos
    ? Casos globales y locales de marketing de contenidos.
    ? Aplicaciones y tipos de contenido por plataforma.

    El producto como medio

    Reformular los mensajes sociales desde nuestros productos.

    ? Diseñar campañas con triggers de contenido.
    ? Construir contenido desde el packaging hasta Facebook.
    ? Utilizar entorno conversacionales (contexto / comunidad) para detectar oportunidades de transacción.


    4-. ANALÍTICA DIGITAL.

    Objetivo del Curso:

    Al finalizar este curso el alumno será capaz de identificar las principales métricas de marketing asociadas a los medios digitales de comunicación, aplicadas en el contexto de la travesía de compra del cliente. Entenderá como estas métricas apoyan la mejora continua del marketing digital supervisando una estrategia a través de un cuadro de mando para lo digital y planes de acción específicos, medibles y alcanzables.

    Este curso te prepara para:

    ? Comprender la importancia de la Analitica Digital para el éxito de una estrategia de Marketing Digital.
    ? Conocer y seleccionar los indicadores de gestión adecuados para las distintas etapas de una estrategia de Marketing Digital.
    ? Relacionar a través de Mapas Estratégicos (Kaplan y Norton), como los distintos procesos de marketing digital tienen una función estratégica para generar valor para el accionista.
    ? Implementar y controlar un Cuadro de Mando de Marketing Digital, definiendo Planes de Acción y metas dentro de una organización.

    CONTENIDOS

    Introducción
    ? ¿Qué es Analitica Digital?
    ? Ventajas de la Analitica Digital.
    ? Analitica Digital e Innovación.

    Travesía del cliente digital
    ? Metodología Mc Kinsey.
    ? Embudo Digital.
    ? Métricas de Marketing Digital 1ra parte.

    Estrategias de analítica digital
    ? Mapas Estrategicos.
    ? Planes de Acción Digita.
    ? Métricas de Marketing Digital 2da parte.

    Cuadro de mando digital
    ? Selección de Métricas.
    ? Construcción del Cuadro de Mando.
    ? Usando el Cuadro de Mando Digital


    REQUISITOS:

    Comprensión de lectura en inglés, ya que pueden ser entregada bibliografía obligatoria y/o complementaria en este idioma.

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